بهینه‌سازی موتور جستجو 49? از ترافیک بلاگ کسب‌وکار را ایجاد می‌کند، در حالی‌که رسانه‌های اجتماعی کمتر از 7? از ترافیک را به خود اختصاص می‌دهند. اما چه تعداد از ما بازاریابان دیجیتال هنگام ایجاد یک استراتژی محتوای موثر، جستجو را در اولویت قرار می‌دهند؟

به همین دلیل است که شما باید استراتژی محتوایتان را مجددا بررسی کنید: مطالعات نشان داده‌اند که تحقیقات کلمات کلیدی با دنباله دراز می‌تواند به میزان قابل توجهی ارگانیک‌ محتوایتان را افزایش دهد.

نیل پاتل تاثیرگذار (اینفلوئنسر) بازاریابی دیجیتال و بنیانگذار کیس‌متریکس و کریزی‌اگ، میزان ارگانیک‌ریچ خود را تا 206? افزایش داده و به طور ماهانه بیش از 200،000 بازدیدکننده را هنگام شروع هدف قرار دادن کلمات کلیدی با دنباله‌ی دراز به دست آورده است.

در این مقاله ما به کلمات کلیدی با دنباله دراز می‌پردازیم تا از طریق استفاده استراتژیک از تحقیق در مورد کلید واژه‌های دنباله دراز، پست‌های بلاگ و صفحات وب از نظر ارگانیک در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشند.

کلمات کلیدی دنباله دراز چیست؟

سئو با دنباله کلمات دم دراز

یک کلمه کلیدی با دنباله دراز حاوی حداقل سه کلمه است و در هدف قرار دادن مخاطبان مناسب با اصطلاحات خاص موثر است. اهمیت استفاده از دنباله دراز در این است که آنها نسبت به اصطلاحات عمومی خاص‌تر و رقابتی‌تر هستند.

مزیت این ویژگی این است که به شما کمک می کند تا در نتایج جستجو برای موضوعات محبوب رتبه بالایی داشته باشید و تمایل به درگیر شدن در ترافیک واجد شرایطی را داشته باشید که احتمالا به پیشگام شدن تبدیل می‌شود.

به عنوان مثال، اگر در شرکت پنل اس ام اس مشغول به کار هستید یا آن را اداره می‌کنید، به احتمال زیاد صفحات شما در جستجوی ارگانیک «اس ام اس» در رتبه‌ی بالایی قرار ندارند زیرا رقابت بالایی وجود دارد (به خصوص اگر شرکت یا استارت‌آپی کوچک داشته باشید) با این حال، اگر متخصص اتومبیل‌های اتوماتیک باشید، استفاده از کلمات کلیدی مانند «عرضه‌کننده‌ی تخصصی اتومبیل‌های اتوماتیک کلاسیک و مدرن» به احتمال زیاد مورد توجه مشتریانی است که به دنبال آن محصول هستند.

نکته اصلی این است که کلمات کلیدی خود را با هدف جستجوی مصرف‌کننده مطابقت دهید - در واقع محتوای شما برای انسان قابل خواندن است، اما برای موتورهای جستجو بهینه شده است.

سئو     49   درصد ترافیک بلاگ‌های تجاری را ایجاد می‌کند، در حالی که این مقدار برای رسانه‌های اجتماعی کمتر از 7 درصد است.

این موارد را در نظر داشته باشید

مرحله 1 - در مورد شخصیت‌ها و طوفان مغزی مرتبط با دنباله دراز خود مشورت کنید

برای تسلط بر جستجوی مصرف‌کننده و انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای مخاطب مورد نظر خود، ابتدا باید مشخص کنید که محتوای شما برای دستیابی به چه چیزی تلاش می‌کند و به چه کسی برای دستیابی و ایجاد جذابیت نیاز دارد.

می‌توانید با مشورت افراد مورد نظر خود، طوفان مغزی کنید و چند کلمه کلیدی را که می‌خواهید به صورت ارگانیک رتبه‌بندی کنید، انتخاب کنید. شخصیت‌ها هدف یک نمایش داستانی از خریدار هدف ایده‌آل شما بر اساس بینش واقعی، تحقیقات و پیش‌فرض‌های داده‌محور درباره بزرگترین مشکلات و عمیق‌ترین خواسته‌های آنهاست.

وقتی کلمات کلیدی مورد نظر خود را بر اساس اطلاعات شخصیت مورد نظر خود انتخاب کردید، باید اطمینان حاصل کنید که آنها به طور قطع با جستجوی مصرف‌کننده شما مطابقت دارند. برای انجام این کار کافی است لیست خود را بخوانید و سؤالاتی را که در زیر آمده است از خود بپرسید. می‌توانید به هر سؤالی پاسخ مثبت بدهید؟ سپس می‌دانید کلمه کلیدی شما خوب است و زمان آن رسیده که تولید ایده‌های دنباله دراز را شروع کنید.

از خودتان بپرسید:

• آیا کلمه کلیدی‌تان به شما در دستیابی به اهداف محتوای‌تان و هم‌ترازی با ماموریت‌تان کمک می‌کند؟
• آیا مصرف‌کنندگان و مشتریان احتمالی می‌توانند وقتی که این شرایط را جستجو می‌کنند، در بلاگ شما آنچه را می‌خواهند و به آن نیاز دارند، پیدا کنند؟
• آیا رتبه‌بندی ارگانیک برای این کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند تا علاقه‌ی مصرف‌کنندگان را تغییر دهید (آیا این اصطلاحی است که با اهداف تجاریتان مرتبط باشد؟)

مرحله 2 - از گوگل ادووردز کیوورد پلنر استفاده کنید:

مرحله بعدی استفاده از ابزار رایگان گوگل کیوورد پلنر برای کمک به شما در ایجاد شرایط بالای ترافیک است که مشتریان احتمالی‌تان به طور ماهانه در جستجوی آنها هستند. شما به دنبال شرایط رقابت پایین دنباله دراز (حدود 4 کلمه) با ترافیک بالا هستید. در ادامه مراحلی را برای کمک به شما در ایجاد ترافیک بالا، ایده‌های کلیدی با دنباله کم با استفاده از ابزار فراهم کرده‌ایم.

نحوه استفاده از گوگل ادووردز کیوورد پلنر:

• به برنامه‌ی گوگل ادووردز کیوورد پلنرتان وارد شوید.
• در قسمت «یافتن کلمات کلیدی جدید» روی گزینه «جستجوی کلمات کلیدی جدید با استفاده از یک عبارت، وب‌سایت یا دسته» کلیک کنید.
• کلمه کلیدی مورد نظر خود را در کادر ارائه‌شده وارد کنید - برای مثال ، «نمای اسپایدر» (یک کلمه کلیدی را از لیستی که در بالا ایجاد کرده‌اید بر اساس اطلاعات شخصیت مورد نظر خود انتخاب کنید).
• تمام اطلاعات هدفمندی را که می‌خواهید در نظر بگیرید (در سمت چپ فرم)، از جمله کشور مورد نظر برای ارزیابی ترافیک و اینکه آیا شما می‌خواهید کلمات کلیدی منفی را که نمی‌خواهید رتبه‌بندی کنید، پر کنید.
• محدوده تاریخ مورد نظر خود را انتخاب کنید.
• بر روی دکمه «دریافت ایده‌ها» کلیک کنید (با حرکت به پایین در انتهای فرم آن را پیدا خواهید کرد).
• بر روی برگه «ایده‌های کلمه کلیدی» در بالای جدول کلیک کنید.

مطالب پیشنهادی: محتوای تکراری چیست و تاثیر آن بر سئو سایت

لیستی از پیشنهادات کلمات کلیدی در اختیار شما قرار می‌گیرد - برای تعیین کلمات کلیدی در ترافیک بالا، به ستون مربوط به «میانگین جستجوهای ماهانه» و به ستون «رقابت» نگاه کنید.

کلمات کلیدی را با رقابت بالا و ترافیک کم و آنهایی که دارای 4 کلمه یا بیشتر هستند انتخاب کنید (این موارد به عنوان دنباله دراز شناخته می‌شوند)

از خود بپرسید، ‘آیا این کلمه کلیدی به هدف استراتژی محتوا شما و برای جستجوی شخصیت مورد نظر مربوط است؟ اگر بله، ادامه دهید اگر نه، دوباره امتحان کنید.

از لیست زیر «سؤالات و پاسخ‌های مصاحبه» می‌تواند یک کلمه کلیدی برای دنباله دراز باشد (زیرا ترافیک زیاد است و رقابت کم است):

الگوریتم گوگل بدان معنی است که بهترین بلاگ‌ها و وب‌سایت‌های دارای مقامات دامنه بالا، رتبه‌بندی بالاتر برای کلمات کلیدی را انتخاب می‌کنند تا هدف‌گذاری راحت‌تری پیدا کنند. به همین دلیل منطقی است که کلمات کلیدی با ‌رقابت پایین را هدف قرار دهید- در غیر این صورت برای اینکه یک کلمه کلیدی را به رتبه بالا برسانید باید به شکلی خستگی‌ناپذیر کار کنید (و نتایج تضمین نمی‌شوند زیرا رقبای شما با مقامات دامنه بالاتر می‌توانند حتی سخت‌تر کار کنند).

هدف قرار دادن کلمات کلیدی با رقابت کم، به شما امکان می‌دهد فضایی را در صفحه اول گوگل در اختیار داشته باشید که در آن مشتریان احتمالی شما در جستجوی اصطلاحات مربوطه هستند - این همان چیزی است که شما می‌خواهید. وقتی نوبت به جستجو می‌رسد بهتر است نبردهای خود را عاقلانه انتخاب کنید.

مرحله 3 - ایجاد یک صفحه گسترده آماده برای استفاده از کلمات کلیدی طولانی‌مدت هدف:

صفحه گسترده کلمات کلیدی دنباله دراز

بهترین کار این است که قبل از نوشتن مقاله خود تحقیقات خود را شروع کنید. شما حتی می‌توانید قبل از ساختن تقویم استراتژی و تقویم محتوا، تحقیق در مورد کلمه کیدی دنباله دراز را در نظر بگیرید. چطور؟ صفحه گسترده‌ای از اصطلاحات مورد نظر خود ایجاد کنید (بر اساس تحقیق در مورد کلمه کلیدی دنباله دراز که در مرحله قبل انجام دادید) و آن را در استراتژی محتوا خود قرار دهید - این امر به شکل یادآوری استفاده از این اصطلاحات عمل می‌کند و حتی می‌تواند الهام‌بخش مشتری و ایده‌هایی برای پست‌های بلاگ آینده شما باشد. ایده‌های غنی از کلمات کلیدی خود را در تقویم محتوای خود قرار دهید.

ابزار گوگل ادووردز کیوورد پلنر به شما امکان می‌دهد صفحه گسترده ایده‌های کلمات کلیدی خود را بارگیری کنید (مراحل بالا را برای تولید این مورد دنبال کنید). می‌توانید لیست خود را به شکل پرونده‌ی اکسل CSV با کلیک روی دکمه «بارگیری» در بالای جدول خود بارگیری کنید. سپس می‌توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را از لیست انتخاب کرده یا مواردی را که نمی‌خواهید حذف کنید. اگر چندین بار تحقیق خود را با کلمات کلیدی انجام داده‌اید، در هیچ زمانی لیستی از کلمات کلیدی با دنباله دراز و رقابتی را ایجاد نکنید.

مرحله 4 - چگونه و از کجا می‌توان از کلمات کلیدی بلند استفاده کرد

مهم نیست که بیش از اندازه کلمات کلیدی‌تان را قرار دهید (گوگل این مورد را به عنوان چاشنی کلمات کلیدی مشاهده می‌کند و برای آن مجازات می‌شوید). با این حال، در زیر راهنمایی برای کمک به شما در زمینه استراتژیک کلمات کلیدی‌تان در چند عنصر مهم پست بلاگ شما قرار داده شده است تا به شما در رتبه‌بندی ارگانیک بالاتر برای مدت انتخاب‌شده کمک کند.

هنگام تهیه عنوان بهینه خود به یاد داشته باشید که مطالبتان را برای انسان‌ها می‌نویسید، نه موتورهای جستجو. بنابراین تیتر شما باید خواندنی و جذاب باشد - اما مهمتر از همه این امر به مخاطب هدف شما معنی می‌دهد. غالبا ایده‌های کلمه کلیدی که از گوگل بازیابی می‌کنید کاملا سخت به نظر می‌رسد یا به خوبی جریان نمی‌یابد و گاهی‌اوقات برای خوانندگان‌تان نامفهومند.

در اینجا می‌توانید باهوش عمل کنید - با استفاده از یک خط تیره برای شکستن کلمه کلیدی خود می‌توانید معنای کاملا جدیدی به آن اضافه کنید و اطمینان حاصل کنید که این حس برای خوانندگان شما معنی دارد. خبر خوب این است که گوگل آن را می‌خواند و آن را مطابق با کلمه کلیدی اصلی شما (بدون علامت نقطه‌گذاری) رتبه‌بندی می‌کند. بیایید مثال «سوال و پاسخ مصاحبه» را که در بالا تولید شده است بررسی کنیم و ببینیم که چگونه ممکن است به نظر برسد. برای اینکه عنوان شما جذاب‌تر و دوستانه‌تر باشد، می‌توانید موارد زیر را امتحان کنید:

بر مصاحبه‌ی بعدی‌تان تمرکز کنید: سوال‌ها و پاسخ‌ها برای کمک به شما در رسیدن به نقش رویایی‌تان.

اکنون کلمه کلیدی خود را با دنباله دراز انجام داده و آن را در مناطق زیر قرار دهید:

• آدرس پست بلاگ شما.
• توضیحات متا شما
• پاراگراف اول پست بلاگ ما (آن را در جایی قرار دهید که برای خوانندگان‌تان منطقی باشد).
• یکبار به شکل عنوان فرعی استفاده کنید (در صورت لزوم).
• یک بار در انکر تکست (در صورت لزوم) استفاده کنید.

خب! حالا شما مالک آن هستید. به این ترتیب است که شما از اصطلاحات کلمات کلیدی با دنباله دراز استفاده می‌کنید تا به شما در بهینه‌سازی استراتژی محتوا و برنده شدن در ترافیک ارگانیک برای اصطلاحات خاص و مرتبط که در جستجوی مخاطبان‌تان کمک می‌کند، انتخاب و استفاده کنید. 

مطالعه بیشتر:

اهمیت سئو در طراحی سایت

سئو یک راهکار هوشمندانه برای توسعه کسب و کار